《中国汽车数字化营销市场白皮书（2023）》发布

日前，赛迪时代发布《中国汽车数字化营销市场白皮书（2023）》（以下简称白皮书），对汽车行业数字营销企业进行全面、综合性地评价，以期更客观地反映目前我国汽车数字化营销企业的竞争力情况。白皮书预计，到2024年，中国汽车数字化营销领域市场规模将达到260亿元，增速超过10%。

白皮书对汽车厂商的调研数据显示，有76.3%的汽车厂商在过去三年内数字化营销投入呈增长态势，有77.3%的厂商表示在未来将加大数字化营销投入。整体来看，汽车厂商未来在数字化营销投入方面仍呈现较为理想的趋势。

在对数字化营销企业的调查中，有76.8%的受访者认为未来汽车行业数字化营销市场规模仍将呈现上升态势；持不确定态度的受访者占22.6%；不看好数字化营销的受访者占0.6%，较2022年下降0.4个百分点。在当前行业发展背景下，市场规模整体受到看好，从业者对未来市场较为乐观。

此外，白皮书推出了2022年中国汽车数字化营销企业竞争力评价指标体系，共选取了经营能力、服务能力、技术产品创新能力、品牌影响力四大指标，并细化了12项细分指标，对汽车行业数字化营销企业进行全面、综合性地评价。白皮书遴选了近20家汽车数字化营销领域企业，根据竞争力评价模型进行评分，最终形成2022年中国汽车行业数字营销企业竞争力TOP10。

从榜单来看，行业竞争愈加激烈。2023年中国汽车数字化营销企业TOP10较前两年有所改变。其中，新意互动凭借多年在汽车行业的资源积累连续六年稳居榜首，引领汽车行业数字化营销发展；利欧数字首次进入TOP3。此外，TOP3企业竞争力得分集中在87分以上，与后续企业得分差距较大；其他企业的得分差距较2022年有所缩小，且整体得分有所提高。整体来看，在数字化浪潮下，行业竞争愈加激烈。

关键词 : 汽车汽车行业企业竞争力 新浪科技公众号

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